En Granjeros cada participante es un agricultor o agricultora que ha llegado a una tierra llena de oportunidades para desarrollar de manera sostenible sus parcelas de tierra. Aunque cada granjero o granjera compite para ganar el juego, la colaboración, la confianza y el enfoque holístico del crecimiento son la quintaesencia para progresar en el juego. 

Jugadores y jugadoras compiten y colaboran entre sí, así como se vuelven responsables con los recursos comunes que afectan a todo el sistema. El objetivo general es conseguir 7 puntos B, los cuales se obtienen evolucionando las parcelas de terreno y adquirido nuevas. Los participantes pueden colaborar y hacer estas mejoras en conjunto repartiéndose los beneficios y los gastos que esto involucra. 

Granjeros es un juego que promueve valores para construir una nueva realidad económica.

El juego se inspira en los valores de las Empresas B; un tipo de empresas que utilizan el poder del mercado para dar soluciones concretas a problemas sociales y ambientales.

Competir por ser la mejor empresa para el mundo y no sólo del mundo.